走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装的游客在正定古城游玩(yóuwán)。记者 史晟全(shǐchéngquán)摄

青年是新(xīn)型消费的主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意(yuànyì)为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年(qīngnián)正以全新的消费理念和玩法，催热城市“青春(qīngchūn)经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街区，探访(tànfǎng)在创新供给与升级需求的双轮驱动下(xià)，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到(dào)“上身”

青年消费者热衷于解锁城市的新潮玩法(wánfǎ)。

今年“五一”假期，来自湖北(húběi)荆州的余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验之旅(zhīlǚ)。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着(shēnzhe)汉服的年轻人，他们精致的妆容(zhuāngróng)与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴(shèngyàn)。

余彦洁走进风雅汉服(hànfú)体验馆，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的(de)古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花(zānhuā)、宋制簪花、战国袍、小(xiǎo)唐风、大唐风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选这个小唐风妆造。”余彦洁(yúyànjié)掏出手机，指着团购(tuángòu)页面说。

余彦洁(yúyànjié)换上心仪的(de)服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选(tiāoxuǎn)好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片(dàpiàn)。”5月5日，在正定民宿(mínsù)中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了(le)下次的妆造风格。

像余彦洁这样的(de)顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们(men)的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对(duì)传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达(biǎodá)，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费(xiāofèi)趋势，风雅汉服体验馆推出(tuīchū)了“汉服+簪花+妆造”套餐(tàocān)，除了固定套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的(de)沉浸式体验标配。

从(cóng)“种草上心”到“体验上身”，汉服文化(wénhuà)并未停留在换装上。这门(zhèmén)“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比”到“心价(xīnjià)比”

情绪消费助推“谷子经济”走热(rè)

“为情绪买单”正在(zhèngzài)成为年轻一代的消费新(xīn)主张。此前，中国消费者协会发布的报告(bàogào)指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚(gānggāng)购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰(lēitài)商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店(diàn)。

“零食可以少吃，但是‘谷子(gǔzi)’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的(de)动漫周边有没有(yǒuméiyǒu)上新，还会定期参与漫展和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等(děng)领域版权作品(zuòpǐn)衍生出来的周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)，例如(lìrú)徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据(shùjù)显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救(zhěngjiù)实体商业”不再是一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年(nián)年初，他们(tāmen)就(jiù)瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺(diànpù)，持续策划举办二次元主题(zhǔtí)活动，打造了一个兼具社群归属与个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的(xiǎoxiǎode)“谷子”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈带来的(de)胜利快感，是其他产品(chǎnpǐn)无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购(qiǎnggòu)肯德基与游戏《世界之外》联名(liánmíng)徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到(qiǎngdào)了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会转卖，价值高低(gāodī)并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重(zhùzhòng)实用(shíyòng)向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费(xiāofèi)者对文化IP的认同。盲盒(mánghé)带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性(xīquēxìng)、联名产品激发的购买欲(gòumǎiyù)，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从(cóng)“尝鲜”到“常来”

在石家庄(shíjiāzhuāng)，首店经济持续升温。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等(děng)首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙(chánglóng)，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的(de)招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄(shíjiāzhuāng)？

5月13日20时19分，在(zài)石家庄火车头步行街，消费者(xiāofèizhě)董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大(bùdà)但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都让他在现代化(xiàndàihuà)的店铺体验到了(le)上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的风向标，其集聚(jíjù)效应可带动商圈客流(kèliú)与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员(diànyuán)王宇博见证了首店的魔力：在开业活动(huódòng)期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周(yīzhōu)内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着自助式体验(tǐyàn)来的，其中就(jiù)有张轶凡母女。

“面包上(shàng)的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问(fǎnwèn)。

在妈妈的帮助下，张轶凡还(hái)亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印上当天(dàngtiān)的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由(yóu)顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的本质(běnzhì)，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜(chángxiān)体验转向(zhuǎnxiàng)常来复购，这就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量上(shàng)持续发力。

当下，石家庄如何打好“首(shǒu)”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发(shǒufā)经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费需求(xūqiú)从流量驱动向价值驱动的(de)升级。一方面，通过政策(zhèngcè)引导、业态创新和文化(wénhuà)赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地(dì)文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）